Пожалуй, лучшая книга про компанию Apple и крупные ошибки в менеджменте, которые могут привести практически к краху одну из известнейших и крупнейших компаний стремительно развивающейся отрасли. Ее автор – Джим Карлтон – обозреватель бизнеса высоких технологий в Wall Street Journal сделал невозможное – подробно описал всю историю компании Apple, начиная с ее основания и заканчивая 1997 годом, когда Стив Джобс еще не вернулся в компанию, а многочисленные аналитики уже похоронили ее.
Наибольшее внимание в книге уделено проблемам Apple. Т.е. почти вся книга посвящена истории компании на отрезке от 1985 по 1997 год. Это очень интересная история, когда Apple существовала без Стива Джобса. И она почти нигде не рассматривается, кроме как в книге Карлтона.
Я не буду стараться пересказать содержание книги. Я уже рассказал о том, что вы в ней найдете. Лучше я расскажу про ранний период истории компании Apple, чтобы вы поняли, чем она была в 80-е годы, когда наступил ее кризис.
Как и все компании Кремниевой долины, Apple была основана в гараже. Это произошло в 1976 году. У ее истоков стояли Стив Джобс и Стив Возняк. Первый был человеком с большой одержимостью изменить этот мир, но в целом по воспоминаниям очевидцев ничем не примечательным инженером. А вот второй был настоящим гением в технике! Возняк собрал свой собственный калькулятор, постоянно мастерил компьютеры, и в итоге именно он создал первые модели компьютеров Apple, которые положили начало компании. Они были одним целым, в том плане, что друг без друга никогда бы не основали Apple. Возняк не подумал бы о своем бизнеса, а Джобс просто не смог бы создать нормальный компьютер. Судьба свела их вместе. И благодаря этому в 76 году была основана одна из самых любимых американских компаний (а теперь уже и всего мира).
В 1978 году был создан компьютер Apple II, совершивший революцию в отрасли. А два года спустя Apple становится публичной компанией. Ее IPO стало настоящим событием для Уолл-Стрит тех времен. Молодые Стив Джобс и Стив Возняк стали молниеносно миллионерами. А Джобс к тому же еще и любимцем публики. О нем писали самые известные бизнес-журналы. А среди простых американцев этот человек стал настоящим героем. Еще бы! Ему было всего 25 лет, а он уже был миллионером. Кроме того, Стив не имел высшего образования, а весь свой капитал заработал собственным трудом.
Через 5 лет после IPO Apple входит в список Fortune 500 (500 крупнейших компаний США). Объем продаж компании составляет целых 300 миллионов долларов. Это был огромный показатель для того времени. Отрасль только начинала развиваться. А дальше… дальше было начало конца. Управленческая структура Apple начала давать сбои. Конфликт тогдашнего президента компании и ее сооснователя Стива Джобса привел к тому, что последний покинул Apple. Покинул компанию, которую сам же и основал (к тому времени Стив Возняк уже ушел из Apple, ему не нравилось работать в столь крупной компании).
Дальше наступила эра Джона Скалли. Очень непростое время для компании. С одной стороны ее доходы вырастут аж до 11 миллиардов долларов, но с другой – именно Скалли приведет Apple к упадку. Хотя винить президента здесь бессмысленно. Виноват не только он. Собственно, о том, почему это произошло, как Apple пыталась выкарабкаться из этой ситуации и повествует книга Джима Карлтона.
Почитать там действительно есть о чем. У Apple были как стратегические проблемы, так и гораздо менее глобальные, но от того не менее неприятные. В компании шла настоящая борьба за власть. Появлялись свои группировки, объединенные вокруг того или иного руководителя. В общем, время было не простое.
Кому стоит читать эту книгу? Ну, во-первых, она будет интересна всем тем, кто искренне интересуется историей компании Apple. Об этом периоде в жизни компании не пишут больше нигде. Во-вторых, ее полезно будет прочитать всем руководителям и менеджерам, так как здесь содержится действительно огромное множество управленческих ошибок, так больно бивших по Apple. В общем, книга для широкого круга читателей. Могу смело рекомендовать. В России она выпускается издательским домом «Лори». И пока еще ее можно найти в продаже.